Akıllı tüketiciler, alacakları şeyin fiyatından çok kalitesine ve değerine bakarlar. Zenginlik, pahalı şeyler alıp parayı etrafa saçmakla ölçülmez. Buna, “akıl fakirliği” denir. Zaten, zenginler zengin olduklarını göstermek durumunda kalmazlar. Zenginlerin servet sahibi olmalarının nedeni, harcama kararlarını akıllı biçimde almış olmalarıdır. Tüm harcamalar, gösteriş güdüsüyle değil, akıllılıkla yapılmalıdır. Akıllı harcama yapanlar, şu prensiplerle hareket ederler:
- Yapılan reklamlara göre harcamalarını yönlendirmezler.
- Bazı ihtiyaçlarını kullanılmış mallar arasından seçerler.
- Sadece ihtiyaçları olan şeyi satın alırlar.
- Büyük paraya mal olacak alışverişlerden kaçınırlar. Bunlar; tekneler, karavanlar, yazlıklar, devre mülkler, spor arabalar, karavanlar, yüzme havuzları gibi şeylerdir.
- Uzatılmış garantiler için ek ücret ödemekten kaçınırlar