Bir Başarısızlık Hikayesi: AMD ve Türkiye ( Niyazi Saral )

KuarkServerSystems · 2006-05-29T22:24:47.0000000+03:00

Arkadaşlar Çizgi Söğüt Gölgesinden ilgimi çeken bir makale buldum. Takip etmeyenler için buraya koymak istedim. Yazar Niyazi SARAL Tarih Pts May 22, 2006 16:26 Gösterim 882 Açıklama AMD'nin Türkiye'de başına gelenlerin hikayesi -------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------- 6. Bir Başarısızlık Hikayesi: AMD ve Türkiye 2006 Mayıs ayının başlarında sessiz sakin bir ortamda oturuken AMD'yi düşünüp yine içim burkuluyor. İşletme kitaplarına geçecek kadar kötü bir başarısızlık hikayesi. Sadece AMD'nin Türkiye operasyonu değil, tüm ürün yönetimi bir başarısızlık hikayesi. Size, şimdiye kadar diğer insanlara sadece bazı bölümlerini anlattığım, tüm hikayeyi anlatacağım, ibret olsun ve yaşananları okuyanlar gerçekleri anlasınlar. AMD başlangıçta 286, 386 CPU'ları Intel'i kopya ederek üretime girdi, daha sonraları çıkardıkları CPU'lar için Intel ile artık iyice kapışmıştı, zar zor uğraşıp bir Windows uyumlu etiketi aldı ve onunla yola devam etti. K6-2'ler, K6-3'ler.. K7'ler.. AMD'nin pazarlamasını destekleyen iki önemli unsur toplumların, özellikle gençlerin, protest bir düşünce tarzı ile tekele karşı çıkmaları ve Avrupa'da özellikle Almanya'da RD çalışmaları yapılması ve Almanya'da üretilmesi. Almanlar çok milliyetçidirler. 1GHz'e geldiğinde CPU'lar için ciddi problemler başlamıştı, soğutucuların artık ısı iletimi problemleri, soğutucu büyüklükleri ve overclock süreçlerindeki problemler. O günlerde 1GHz'lik bir AMD CPU ile çok benzer 1GHz'lik bir Intel konfigurasyonunu bir Tektrend toplantısında karşılaştırarak aradaki AMD lehine performans farklarını göstermiştik. Artık K6-2'ler, K6-3'ler bitmişti. AMD ciddi rakipti. Ancak şu da bir gerçekti ki aynı performasta bile AMD çok daha fazla güç tüketiyordu. Derken Intel'in cevabı gecikmedi. Bir video filmdi bu. Sadece AMD CPU çalışırken fan devri düşünce olanları gösteriyordu. Cayır cayır yanıyordu CPU; hiçbir koruma önlemi yoktu. HW test sitelerinde halâ o film duruyor. A.M.D; Ahmet Mehmet Dursun AMD'nin ilk talihsizliği Türkiye'de marka tescilini yaptırmamış olmasıydı. Gerçekten affedilecek gibi değil ama yapmamışlardı ve üstüne üstlük üç kafadar arkadaş bir şirket kurmuş ve bu üç harfi kendi adlarına tescil ettirmişti. A.M.D. AMD Türkiye pazarını biraz daha ciddiye almaya başladığında bu arkadaşların bekledikleri günler gelmişti artık. 1998-1999 yıllarında o zamanlar AMD distribütörü olan her şirketi ayrı ayrı mahkemeye verdiler. Direk savcılıklara yaptıkları şikayet ile distribütörlerin elindeki malları toplattılar. Çizgi Elektronik olarak bizde AMD distribütörüyüz o zamanlar ve bizi de şikayet ettiler. Ben elime bir CPU aldım ve savcıya çıktım avukat ile birlikte. Daha CPU'yu gösteremeden savcı bey; - Ben onu bunu bilmem, yapmayacaksın kardeşim, Yasak !... dedi ve tabii ki biz mosmor olduk. Tam 1 yıl ofisin arka bahçesinde duran arabamın bagajından AMD CPU'Ları teslim ettik müşterilere, sanki eroin satıyoruz... Derken komşulardan biri de ciddi ciddi bizi suç işliyor zannetti ve ayrıca şikayet etti. Şişli savcısı beni şahsen çağırdı merkeze ve sadece yüzüme bakıp "Kaç senedir o iş yerindesiniz ?" sorusunu sordu. Adam insan sarrafıydı sanki, benden özür diledi ve gönderdi ama bizde araba bagajından CPU teslimatını bırakmak zorunda kaldık. Ahmet Mehmet Dursun Şirketi, AMD'nin aslında kendi hatasını bizlere kök söktürdü, Arena'dan İzi, o zamanlar faal olan 4K'den Fahir ve Ufotek'ten şirket sahipleri bu öfkeden payını alanlardandı. AMD Ankara'da bir avukat tutmuş ve karşı dava açmıştı. Olaylar başlayalı 1 sene olduktan sonra bu avukata AMD Türkiye sorumlu müdür arkadaşım Zehra Erem (kızlık soyadı) ile birlikte ziyarete gittik. Çıkardım CPU'yu gösterdim ve adam 1 yıldır mahkemesine girdiği ürünün ne olduğunu benden öğrendi. Yazık, AMD gerçekten başarısızdı Türkiye'de... A.M.D şirketine para da teklif edildi. USD 100.000 gibi, bende biraz ekledim teklife ama adamların hedefi 1.000.000 USD gibi uçuk bir rakkamdı. Avukat "mutlaka davayı kaybedecekler bunu biliyorlar" diyordu ama bunun önemi yoktu, çünkü yarın öbürgün ayakta kalacak herhangi bir şirket daha sonra açılacak tazminat davalarını düşünerek bunu yapmazdı ama bu şirketin böyle bir kaygısı yoktu, hiçbir zaman da olmadı. Derken distribütörler değişti, 4K şirketi kapandı, Ufotek ve Arena distribütörlükleri bıraktı. Boğaziçi distribütör oldu. A.M.D Boğaziçi'ni de mahkemeye verdi. Bir gün Boğaziçi ile bir başka bir konuda toplantı yapıyoruz, bir telefon konuşmasına şahit oldum. Şaşırtıcı ama karşıdaki firma A.M.D ve Boğaziçi'nden mal alıyor... Anlamak mümkün değil, telefon kapatılınca sordum; "kardeşim bu adam sizi de savcılığa şikayet etmedi mi, hala ne bu ticaret ?" cevap anlamsız ... Zaten sektörü hiç anlamadım ben, etik diye hiçbir inanış yok. O kavgaların en hararetli bir gününde yanımda çalışan çocuklar "abi yeni dergileri gördün mü ?" diye biraz da çekinerek bana haber verdiler. Hayatımda gördüğüm en ibret verici olaylardan biriydi. PC dergileri A.M.D'nin reklâmını basmışlardı. O güne kadar A.M.D firması bu markanın kendilerine ait olduğu şirketlerini temsil ettiklerini söylüyordu. Dışarıdan bakanlar için doğal karşılanabilir ama sektördekilerin hepsi biliyor adamların niyetini. Üstelik Paris anlaması var Türkiye'nin imzaladığı, bu tür çelişkilerde o ülke dışındaki duruma falan bakılıyor kimin markası daha popüler diye. Tabiki böyle bir karşılaştıma yapmaya bile gerek yok. Reklâm tamamen farklı bir tez anlatıyordu. Koskocaman AMD CPU fotoğrafları ve üzerinde A.M.D etiketi ve başlık şu şekilde "İzinsiz AMD CPU almayın". İnanamamıştım, adamlar o ürünün kendi ürünü olduğunu ve kendi etiketleri olmayanların sahte falan olduğunu söylüyorlardı. Tamamen delirmişlerdi, ancak beni kızdıran bu değildi. Dergilerdeki sorumsuzluktu. Gözümün döndüğünü hatırlıyorum. Direk dergi yöneticilerini tek terk arayıp o kızkınlıkla tehdit ettim. "Bir daha bu ilanı yayınlarsanız oraya gelirim" dedim, şaşırdılar. Birisinin "siz beni tehdit ediyorsunuz, size yakışmıyor.." falan diyeceği oldu hemen susturdum. "Çevir kardeşim kendi derginin şu sayfasını, senin yayınladığın yazıda bu hikaye net bir şekilde anlatılmıyor mu ?" ve ekledim "siz aylardır bu haksızlığı, bu hıyaneti göz önüne koymuyor musunuz, nasıl olur da bakmazsınız ne ilanı verildiğine !?.. " Dergiler ilanın içeriğine bakmadan yayınlamışlardı ve aslında üzüntülüydüler. Uzun bir süre onlarla dalga geçtim "kardeşim ben sizin derginizde, size küfür eden reklâm veririm ve siz de basarsınız.." diye. Başka bir arkadaş reklâm denetleme kuruluna şikayet de etti ve bu dergilerin hepsi ciddi cezalar aldılar. 2002 veya 2003 yılında artık mahkemeler bitmiş ve bu meşhur A.M.D firması da daha "etkin" işler yapmaktaydı. Direk fatura satıyordu, KDV'siz mallar ve her türlü üç kağıt. Ama herkes onların ne olduğunu ve ne yaptıklarını biliyordu aslında. Adamlar kapatıp giderken tabiki tüm şirketlere kazandıklarını ödettiler, battılar ama kime ne kadar battılar bilemiyoruz. 2005 ve halâ başarısız ürün yönetimi 2004-2005 yıllarında AMD sektörde en ustruplu tanımıyla en iyi "fun turizm" hazırlayan organizasyon olarak tanındı. İnsanların Moldovya'ya "toplantı" yapmak için gittiklerinde ailesine ne söylediğini gerçekten hep merak etmişimdir. 2005 yılının ikinci yarısında AMD ürün bazında ciddi bir atılım yapmıştı, çıkardığı Athlon64 fiyat/performas olarak iyiydi ve ciddi olarak rakibini zorluyordu. Ne olduysa oldu, çok söylentiler çıktı Intel kendi yaptı diye ama bilemiyoruz, birden bire AMD bu CPU'ların hemen hemen hepsini HP'ye sattı diye duyduk. Olacak şey değildi, bir şirketin diğer müşterilerini ve yarınını düşünmeden tüm üretimini sadece bir firmaya satması. 2-3 ay bekledik, bugün üretim olacak yarın üretim olacak... Aradan 7-8 ay geçti ve 2006'nın Nisan ayına kadar problem sürdü. Tabi ne oldu, insanların elinde AMD anakartlar kaldı, bir ara Türkiye'de 60.000 anakart stoklarda bekliyordu. Tüketicinin ilgisi kalmadı ve satıcılar bu ürüne değmek istemediler. Üretim tekrar bollaşınca eko etkisinden dolayı tüm distribütörler, satıcılar bu ürünü adetli satın aldılar ve bu sefer de satış adetlerinin üstünde stoklar oluştu. Herkes zarar etti ve halâ ediyor. Halbuki AMD'nin kuvvetli olduğu bazı yönler de var, örneğin yenilikçiliği anlatılabilse, tasarım farklılıkları, teknolojik üstünlükleri... Sektör belki de bu ürünü çok daha iyi bir mevkiye taşıyacak ama bence balık baştan kokar, AMD'nin üst yönetimi boş ve onun sonucu olarak AMD Türkiye'de tam bir başarısızlık hikayesi. İstanbul, 22 Mayıs 2006 http://csg.cizgi.com.tr/kb.php?mode=articlek=175

thedevilslieutenant

Yarbay

2538 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

CeSsPoOL

Binbaşı

1792 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

Xenon

Binbaşı

1265 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

Vay be, gerçekten tek solukta okunan bir hikaye. AMD'nin böyle sorunlarla uğraşıp bu noktalara geldiğinden haberim yoktu. Belki hala izledikleri pazar stratejisi tam rayına oturmadı ama helal olsun adamlara, yaptıkları kolay şey değil. Intel gibi piyasa hakimiyetini başkalarına kaptırmamak için her türlü yolu denyebilcek bir firmaya baş kadırıp ona rakip olabilmek kendi çapında ufak bir mucize olsa gerek.

Ancak denildiği gibi, AMD'nin piyasada yaşadığı bu sorunların temelinde insanların bilinçsizliği yatıyor. Eğer bugün bilgisayar almaya giden insanlar bilgisayar parçalarını "P4 işlemci", "128MB ekran kartı" diye seçmeseler, iyinin farkı çok daha rahat anlaşılır. Bugün, eğer donanım piyasasnı takip etmiyosanız bilgisayarcı size nasıl bir bilgisayar verirse onu kullanmak zorundasınız ki buda %90 intel tarafına kayan tercihlrden oluşuyor. Kısacası olay bence daha çok bilinçsizlikten kaynaklanıyor.

Çok değil sadece bir sene geriye gidin. Ben izmir'de oturuyorum ve geçen sene amd64 s939 3000+ işlemcili, pci-e grafik yolu kullanan bir bilgisayar toplamaya çaıştığımda gördüklerim karşısında şok olmuştum. Birçok firmanın bırakın bu parçaları bulundurmayı, bunların piyasaya çıktığından haberi bile yoktu. Bana "türkiye'de pci-e ekran kartı yok, var diyen de yalan söyler zaten" diyen satış temsilcisi bile çıktı. İzmir'deki bütün bilgisayarcıları gezip tek bir parça alamadan eve döndüğümü hatırlıyorum. Sinirden deliye dönmüştüm. Ellerindekini satabilmek için ellerinden geleni yapıyorlar ve çoğunun piyasayı takip etmek, yani işlerini yapmak(!) gibi bir dertleri yok. Hepsi distribütörlere bağımlı yaşıyorlar. Onlar ellerine ne verirlerse o. Bu bakımdan en çok takdir ettiğim şirketlrden biri de gigatek'tir. Bu tip firmalar olmasa, türkiye'deki kullanıcıların yeni teknoloji ürünlerle tanışması aylar sürebilir.

Uzun lafın kısası, amd bence zor olanı çoktan başardı ve piyasaya çok iyi tutundu. Şimdi tek olması gereken insanların biraz daha bilinçlenip doğru tercihleri yapması.. ki bunu amd tercih edin diye demiyorum, sadece seçimlerinizi yaparken olaya biraz daha bilinçli yaklaşın...

< Bu mesaj bu kişi tarafından değiştirildi Xenon -- 30 Haziran 2006; 14:51:33 >

turion

Yüzbaşı

514 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

firaz

Binbaşı

1264 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

DaVinci

Binbaşı

1490 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

Xenon

Binbaşı

1265 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

firaz

Binbaşı

1264 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

Nicholai Hel

Yarbay

12126 Mesaj

Tüm Başarılarını Gör

Bir Başarısızlık Hikayesi: AMD ve Türkiye ( Niyazi Saral ) (3. sayfa)